Erişim (reach), içeriğinizi en az bir kez gören tekil kişi sayısıdır. Aynı kişi içeriği beş kez görse de erişim 1 sayılır; gösterim ise 5 sayılır. Erişim kitlenin genişliğini, gösterim tekrar sıklığını ölçer.
Erişim, "kaç farklı insana ulaştım?" sorusunun cevabıdır. Pazarlama raporlarında en çok gösterilen metriktir çünkü büyük görünür — ama tek başına bir şey satmaz: erişilen kişinin ne yaptığı (profil ziyareti, mesaj, tıklama) erişimin kendisinden daha değerlidir.
Gösterimden farkı
Gösterim: içeriğin toplam görüntülenme sayısı (tekrarlar dahil).
Gösterim ÷ Erişim = kişi başına ortalama görme sıklığı (frekans).
Frekans reklamda kritiktir: 1'e yakınsa mesaj akılda kalmaz, 5–6'yı aşarsa kitle aynı reklamı görmekten yorulur (reklam körlüğü) ve tık maliyeti yükselir.
Erişim nasıl yorumlanır?
Mutlak sayıdan çok iki oran anlamlıdır: erişim ÷ takipçi (içerik takipçi kitlenizin ne kadarına ulaşıyor — organik sağlık) ve etkileşim ÷ erişim (ulaşılan kişi ilgileniyor mu — içerik kalitesi). Erişimi yüksek ama etkileşimi düşük hesap, "görünüyor ama ilgi çekmiyor" demektir.
Karnende nerede?
Instagram kanalında erişim trendi (son 30 gün) ve erişim/takipçi dengesi değerlendirilir. Reklam & Ajans denetiminde ise ajans raporundaki erişim rakamının dönüşüme bağlanıp bağlanmadığına bakılır — sadece erişim raporlayan rapor, sonuç raporu değildir.
Sık sorulanlar
Erişim mi gösterim mi daha önemli?
Amaca bağlı: bilinirlik kampanyasında erişim (kaç farklı kişi), hatırlatma kampanyasında frekans (kaç kez) öncelikli. Satış odaklı işletme için ikisi de araçtır; asıl metrik dönüşümdür.
Erişimim neden düştü?
En sık nedenler: paylaşım ritminin bozulması, içerik formatının kitleyle uyumsuzlaşması ve etkileşim oranındaki düşüşün algoritmaya olumsuz sinyal vermesi. Tek gönderiye değil 30 günlük trende bakın.