Gösterim (impression), içeriğinizin veya reklamınızın ekranda toplam kaç kez görüntülendiğidir. Aynı kişinin tekrar görmeleri de sayılır; bu yüzden gösterim her zaman erişime eşit veya ondan büyüktür.
Gösterim, raporlarda en kolay şişen metriktir: bütçe artınca gösterim de artar, ama bu tek başına başarı değildir. Gösterimin değeri, kime ve kaç kez gösterildiğiyle ölçülür.
Frekans: gösterimin gizli anlamı
100.000 gösterim + 20.000 erişim → frekans 5: aynı kişiler reklamı ortalama 5 kez görmüş.
Düşük frekans (1–2) yeni kitleye ulaşıldığını, yüksek frekans (5+) aynı kitlenin döndürüldüğünü gösterir. Yüksek frekans + düşen CTR = kitle yorgunluğu; bütçe yeni kitleye açılmalı ya da kreatif yenilenmelidir.
Raporda gösterim nasıl okunmalı?
Ajans raporunda yalnızca "X milyon gösterim" görüyorsanız şu üç soruyu sorun: frekans kaçtı, tıklama oranı neydi, gösterim başına maliyet (CPM) sektör ortalamasına göre neredeydi? Bu üçü olmadan gösterim sayısı sadece büyük bir rakamdır.
Karnende nerede?
Reklam & Ajans denetiminde gösterim-erişim-frekans üçlüsü birlikte incelenir; "gösterim raporlanmış ama sonuç metriği yok" durumu karnede açıkça işaretlenir.
Sık sorulanlar
Gösterim sayısı neden erişimden büyük?
Çünkü aynı kişinin her tekrar görüşü yeni bir gösterim sayılır ama erişimi değiştirmez. İkisinin oranı (frekans) kitlenin içeriği kaç kez gördüğünü söyler.
Milyonlarca gösterim ama satış yok — neden?
Gösterim üst huni metriğidir; satış için tıklama, site deneyimi ve teklif netliği gerekir. Zincirin hangi halkasının koptuğunu görmek için CTR ve dönüşüm oranını birlikte inceleyin.