CTR (Click-Through Rate / tıklama oranı), reklamı veya bağlantıyı görenlerin yüzde kaçının tıkladığıdır: Tıklama ÷ Gösterim × 100. Reklam mesajının kitleyle eşleşip eşleşmediğini gösteren ilk sinyaldir.
CTR, kreatifin ve hedeflemenin kalite testidir: doğru kitleye doğru mesaj gösteriliyorsa insanlar tıklar. Düşük CTR çoğu zaman "reklam kötü" değil, "mesaj-kitle eşleşmesi yanlış" demektir.
Nasıl hesaplanır?
Örnek: 20.000 gösterim, 260 tıklama → CTR %1,3
İyi CTR kaç olmalı?
Platforma ve reklam türüne göre çok değişir; kaba pusula: Google Arama reklamlarında %3–5 civarı ortalama kabul edilir (marka aramalarında %10+ normaldir), Meta (Instagram/Facebook) akış reklamlarında %1 civarı ortalamadır; %0,5 altı zayıf, %2 üzeri güçlü sayılır. Kendi geçmiş ortalamanız, sektör genelinden daha iyi bir kıyas çizgisidir.
Düşük CTR'ın tipik nedenleri
Hedef kitle çok geniş; görsel akışta durdurmuyor; başlık fayda değil özellik anlatıyor; teklif belirsiz ("bize ulaşın" yerine somut vaat gerekir); reklam yorgunluğu (aynı kreatif haftalarca dönüyor). Yüksek CTR + düşük satış ise sorunun reklamda değil, açılan sayfada olduğunu gösterir.
Karnende nerede?
Reklam & Ajans denetiminde CTR, maliyet metrikleri ve dönüşüm zinciriyle birlikte okunur: hangi halka zayıfsa 30 günlük plan oraya odaklanır.
Sık sorulanlar
CTR yüksek ama satış yok, neden?
Reklam görevini yapıyor, sonrası kopuyor demektir: açılan sayfa yavaş, mesaj reklamla uyumsuz veya form/satın alma adımı zor olabilir. Sorun reklam bütçesinde değil, dönüşüm yolundadır.
CTR'ı nasıl yükseltirim?
Kitleyi daralt, ilk 3 kelimede faydayı söyle, tek net teklif ver, kreatifi 2-3 haftada bir yenile ve farklı varyantları test et. Küçük bütçede bile A/B testi CTR'ı en hızlı iyileştiren yöntemdir.